Formation SEO

Le SEO (Search Engine Optimization), également connu comme « Optimisation pour les moteurs de recherche » en français, regroupe différentes méthodes afin d’améliorer la position d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche.

Aussi appelé « référencement naturel », il améliore le classement d’un site web (quand il ne s’agit pas de référencement mobile ou ASO) pour qu’il se retrouve dans les premières positions dans les résultats des moteurs de recherche. Son objectif est alors de rendre visible un site web et d’augmenter son trafic de façon organique. Il est un des leviers de l’Inbound Marketing.

Le vocal search et le SXO (Search eXperience Optimization) sont les nouvelles tendances en lien étroit avec le SEO. Le SXO regroupe différentes techniques pour optimiser l’expérience utilisateur et ajoute une notion d’UX (expérience utilisateur) à l’optimisation d’un site internet pour les moteurs de recherche dans un objectif d’augmenter le taux de conversion.

Les fonctionnement des moteurs de recherche ainsi que les besoins des internautes doivent alors être pris en compte lors de l’optimisation SEO : s’approprier des mots clés signifiant que vous êtes la solution au problème ou besoin rencontré est un point essentiel mais insuffisant si employé seul. En effet, s’il n’y a pas de recette miracle en matière de SEO, la bonne combinaison est systémique.

Au delà de techniques d’optimisation SEO techniques ou sémantiques, il faut donc avoir une stratégie dotée d’une ligne directrice, et que cette stratégie SEO soit aussi directement ancrée dans la conception et le code de votre site (notamment dans la logique inclusive également de vos contenus). Au préalable, analyser et comprendre les besoins de son audience cible sera à engager dans cette optique.

Enfin, s’il intervient souvent en première intention lors d’une prise de renseignements sur les différents acteurs d’un marché par exemple, la réalité est que le SEO intervient à différentes étapes du parcours d’achat d’un client. Des spécificités liés au mobile (ASO) ainsi qu’à la vidéo (VSEO) peuvent être également à considérer dans votre stratégie.

Une formation SEO, quelles avantages pour votre entreprise ?

• 82% des spécialistes du marketing considèrent que le SEO présente une efficacité en croissance (MarketDrive)
• 61% des spécialistes en marketing affirment que la croissance de leur présence SEO est leur top priorité pour un objectif d’Inbound marketing (Source : HubSpot).
• 70 % des marketeurs pensent que le SEO est plus efficace que le PPC (Source : SEMrush / Databox)

Face à des besoins croissants et spécifiques des entreprises, nous proposons des formations en SEO sur-mesure, adaptées aux problématiques de chaque marque. Cette transmission de savoirs individualisée, doit vous permettre d’investir la stratégie de référencement propre au bon développement du positionnement de votre entreprise, et de vous projeter dans son évolution puisque rien n’est immuable en matière de SEO.

Pourquoi initier une formation spécifique en SEO ?

Les avantages sont nombreux et peuvent être dans l’optique de : 

• Augmenter le trafic sur votre site web grâce à la pertinence de vos contenus et de vos mots ou expressions clés qui génèreront de l’engagement sur vos produits et vos services.
• Optimiser le référencement naturel de votre marque pour offrir à votre entreprise un positionnement durable sur les moteurs de recherche pour accentuer le trafic généré sur votre site web.
• Booster votre popularité à travers des contenus de qualité associés à des mots clés qui parlent à votre audience (en écho à des requêtes ciblées) pour qu’elle soit plus à même de s’engager et de vous recommander, de partager, etc.
• Accroître votre rentabilité sur le long terme grâce à la création de contenus pertinents qui génèrent du trafic constant, pouvant également jouer en faveur de votre taux de conversion
• D’avoir un coût maîtrisé, avec l’utilisation d’outils gratuits ou non pour la création de vos contenus (traitement de texte, optimisation SEO, plugin sur WordPress), de suivi de backlink, etc.

Il est essentiel de considérer que le SEO évolue sans cesse et que le positionnement n’est pas le seul critère à observer ici : l’environnement (technique notamment) du site et les tendances évoquées en introduction sont importantes à considérer, au même titre que les backlinks et le maillage interne, certains éléments d’enrichissement pour gagner en visibilité tels que les rich snippets ou encore la FAQ par exemple …

Le programme de votre formation SEO : des critères à la technique 

La construction de votre formation en SEO sur-mesure passera par une analyse de vos besoins au sein d’un audit dédié, afin de poser les briques de formations vous permettant d’aborder sereinement votre future stratégie SEO.

En effet, le référencement naturel est un travail de longue haleine, et de très longue haleine prenant en compte à la fois l’infrastructure (ergonomie, structure des données, protocole, plan de site, etc.), les mots clés en lien avec le ciblage (voire aussi la longue traîne), le contenu (en qualité et en quantité) et ses images ou vidéos, la popularité (liens renvoyant vers votre site notamment), ainsi que la dynamique sociale (médias sociaux, e-reputation etc.)

Il ne peut s’agir de raisonner à court terme en se disant « Je peux être premier sur Google » ou « Je veux être en position zéro sur Google », quant à ce qu’il est en réalité d’un travail d’alchimie complexe, et aussi souvent question de complémentarité entre le SEO et le SEA. De nombreux outils de suivi peuvent être mobilisés également spécifiquement dans le cadre du suivi et l’amélioration de sa stratégie SEO. 

Découvrir les critères de pertinence du référencement naturel. 

Cet accompagnement dans la construction de votre stratégie de référencement abordera notamment des points essentiels :

• Comment les moteurs de recherche comme Google ou Bing fonctionnent, de l’indexation au positionnement.
• Comment la technique éditoriale, la popularité de vos contenus et l’ergonomie de votre site influent sur les critères de sélectivité du référencement naturel.
• Comment appréhender les facteurs qui favorisent votre référencement et ceux susceptibles de le pénaliser (ex : duplicate content, etc.)
• Comment profiter d’une visibilité maximale via une stratégie SEO tournée vers la recherche universelle

Définir sa stratégie de référencement naturel : quels mots clés ? 

Aujourd’hui, il ne suffit plus d’ajouter un maximum de mots clés sur votre site pour générer un maximum de liens entrants. Les moteurs de recherche accordent une importance particulière à votre popularité, à l’ historique et la qualité (régulière) de vos contenus, au temps de chargement ou encore à votre présence sur les réseaux sociaux. Votre stratégie SEO va vous permettre d’asseoir votre positionnement à travers vos différentes expertises, en vous rendant pleinement visible sur les différents moteurs de recherche, dans une perspective de trafic qualifié.

Différents points seront à considérer ici dont : la stratégie longue traine notamment avec la recherche vocale, l’analyse de mots clés ou / et de vos content gap quant à la concurrence pour voir comment vous positionner, l’optimisation de vos pages et de vos balises, le partage de vos contenus ou encore les indicateurs clés de performance pour bon suivi de vos résultats

Les objectifs de la formation SEO

Que vous soyez débutant ou sur une logique de perfectionnement, nous adaptons nos programmes selon vos besoins pour notamment : 

• Comprendre les critères de pertinence pour un bon référencement
• Maîtriser les techniques de production de contenu et piloter leur optimisation
• Intégrer le référencement naturel au quotidien