Formation SEA

Le SEA, ou référencement payant, propose une démarche permettant d’être trouvées par vos cibles sans que vous soyez obligé d’aller les chercher. Les moteurs de recherche permettant à vos prospects potentiels de vous trouver au moment où ils expriment un besoin, vous devez être visible et présent à chaque instant.

Afin de vous positionner comme source d’information pertinente auprès de vos prospects, vous devrez vous approprier des mots clés signifiant que vous être la solution au problème ou besoin rencontré. Il est primordial pour vous d’être visible sur des mots qui vous définissent dans les résultats naturels (SEO) mais aussi dans les résultats sponsorisés (SEA). Dans les faits, le référencement est une étape au coeur du processus d’achat d’un client, lorsqu’il se renseigne sur un produit ou et les différents acteurs d’un marché.

Une formation SEA, pour mieux gérer le positionnement de votre entreprise

• 45% des utilisateurs reconnaissent cliquer en priorité sur les liens publicitaires, premiers résultats de leur recherche (Source : Ecommerce Nation)
• 71% d’entre eux se disent satisfaits des liens en question, score témoignant de la pertinence des liens sponsorisés en réponse aux mots clés employés par les utilisateurs (Source : Ecommerce Nation)
• 49 milliards d’impressions par an, en France pour les annonces de tous secteurs confondus (Source : Kantar Media)
• 2,6 milliards de clics par an, en France pour les annonces de tous secteurs confondus (Source : Kantar Media)

Face à des besoins croissants et spécifiques des entreprises, nous proposons des formations en SEA sur-mesure, adaptées aux problématiques de chaque marque. Cette transmission de savoirs individualisée doit vous permettre de maîtriser et appliquer la stratégie de référencement propre au bon développement de l’image de votre entreprise.

Pourquoi initier une formation spécifique en SEA ?

Les avantages sont nombreux et peuvent être dans l’optique de : 

• Comprendre les problématiques ainsi que les enjeux spécifiques du référencement payant.
• Gérer son positionnement et son budget via la création d’une campagne Google Ads ou Google Shopping
• Augmenter significativement votre classement sur les moteurs de recherche quant à des requêtes ciblées. Associé à une stratégie de référencement naturel (SEO), cela va plus facilement asseoir la visibilité de votre site web et du trafic qualifié sur votre offre de produits et vos services.
• Créer une campagne Google Ads, gérer son positionnement et son budget.
• Identifier une stratégie de mots clés efficace pour toucher ou élargir votre audience, pour répondre au moment opportun au(x) besoin(s) des clients
• Accroître votre rentabilité sur le court et moyen terme grâce à l’analyse des performances et l’optimisation de votre retour sur investissement (actionner les leviers d’optimisation en fonction du système d’enchères, des formats, des devices, etc.)
• Maitriser vos coûts et identifier les contenus sur lesquels optimiser plus globalement vos performances (identification de content gap),

Le programme de votre formation SEA : de la stratégie à la performance 

La construction de votre formation en SEA sur-mesure passera par une analyse de l’existant au sein d’un audit contextualisé, afin de poser les briques de formations vous permettant d’aborder sereinement votre future stratégie, et la bonne stratégie de référencement qui lui sera associée (dans le fond comme dans la forme). En effet, le référencement payant est différent selon chaque secteur et selon vos objectifs marketing.

A voir notamment :

• L’utilisation des annonces payantes
• La définition de sa stratégie de campagne SEA : quelles annonces pour quels formats (ciblage, période de diffusion, budget, complémentarité SEO etc.)
• La création de campagnes Google Ads et de Retargeting
• L’optimisation des performances de vos campagnes (A/B Testing, tableaux de bords de suivi, etc.)
• D’autres points de considération pour la construction et le pilotage optimal de vos campagnes selon le besoin (campagnes display et Youtube, ASO, etc.)

Les objectifs de la formation SEA

Que vous soyez débutant ou sur une logique de perfectionnement, nous adaptons nos programmes selon vos besoins pour notamment : 

• Comprendre les critères de pertinence pour un bon référencement
• Maîtriser les techniques de création de campagnes et piloter leur optimisation
• Intégrer le référencement payant comme source ponctuelle ou plus régulière de visibilité

Les plus de la formation SEA by LEW

• Les participants appréhendent le référencement payant avec des exercices pratiques en lien avec leur propre cas pour comprendre l’élaboration et la diffusion d’une stratégie de campagne propre à leur domaine d’activité
• Une prise de décisions éclairée dans votre stratégie et une mise en application immédiate des techniques SEA que vous vous serez appropriées