Formation content marketing

Le content marketing, ou marketing de contenu, propose une démarche consistant à créer des contenus, tels que des articles, des vidéos, des infographies, des livres blancs, des newsletters ou tout autre contenu sur vos différents supports. L’objectif ? Vous positionner comme source d’information pertinente auprès de vos prospects. Avec le développement du numérique, le comportement de vos cibles a changé.

Les consommateurs sont en recherche constante d’informations sur internet et les réseaux sociaux pour trouver la meilleure opportunité. Les consommateurs ne veulent plus être dérangés avec des messages intrusifs, mais bel et bien accompagnés.

Dans ce contexte, il est important pour vous d’adopter la bonne démarche pour entrer en contact avec votre consommateur au bon moment, avec le bon message et les bons contenus. Cette approche, c’est le marketing de contenu : aux antipodes d’une distribution simpliste de contenus, elle requiert différentes qualités et compétences notamment dans la sélection, l’ordonnancement, la tonalité et la diffusion de ces derniers.

Une formation content marketing, des avantages considérables pour votre entreprise

• 78 % des directeurs marketing pensent que les contenus personnalisés sont le futur du marketing (Source : Compedium).
• 70 % des consommateurs préfèrent découvrir une marque par des contenus originaux et créatifs (Source : Axonn Media).
• Les entreprises qui bloguent ont 13 fois plus de chances d’avoir un retour sur investissement positif (Source : HubSpot).
• Les contenus longs de plus de 3000 mots obtiennent 3 fois plus de trafic et 3,5 fois plus de backlinks, ainsi que 4 fois plus de partages sur les médias sociaux (SEMrush).

Face à des besoins croissants et spécifiques des entreprises, nous proposons des formations en content marketing sur-mesure, adaptées aux problématiques de chaque marque.

Cette transmission de savoirs individualisée doit vous permettre de maîtriser et appliquer la stratégie de contenus propre au bon développement de l’image de votre entreprise.

Pourquoi initier une formation spécifique en content marketing ?

Les avantages sont nombreux et peuvent être dans l’optique de :

• Augmenter le trafic sur votre site web grâce à la pertinence de vos contenus qui génèreront de l’engagement sur vos produits et vos services.
• Améliorer le référencement naturel de votre marque pour offrir à votre entreprise un positionnement durable sur les moteurs de recherche pour accentuer le trafic généré sur votre site web.
• Développer votre notoriété à travers des contenus qui parlent à votre audience pour qu’elle soit plus à même de s’engager et de vous recommander.
• Vous offrir une meilleure visibilité sur les réseaux sociaux pour élargir votre audience et faciliter l’interaction avec vos clients
• Développer votre e-réputation grâce à l’amélioration de la satisfaction de vos clients, le renforcement de votre crédibilité et la mise en avant de votre expertise.
• Acquérir des prospects qualifiés grâce à la mise en place de newsletters réservées aux abonnés de l’activité de votre entreprise.
• Accroître votre rentabilité sur le long terme grâce à la création de contenus pertinents qui génèrent du trafic constant, à l’inverse des campagnes payantes qui s’arrêtent dès la mise à l’arrêt de votre budget de campagne.

– D’avoir un coût maîtrisé, avec l’utilisation d’outils gratuits ou non pour la création de vos contenus (traitement de texte, création de visuels, banques d’images).

– Développer votre esprit d’équipe en faisant appel aux différentes compétences présentes dans votre entreprise pour collaborer sur les différentes expertises et produire le contenu le plus pertinent possible

Le programme de votre formation content marketing : de la stratégie éditoriale à la génération de leads

La construction de votre formation en content marketing sur-mesure passera par une analyse de l’existant au sein d’un audit contextualisé, afin de poser les briques de formations vous permettant d’aborder sereinement votre future stratégie, et la bonne production de contenus qui lui sera associée (dans le fond comme dans la forme). En effet, le content marketing est à la croisée de nombreux chemins

Définir la stratégie éditoriale : quelle image véhiculer ?

Cet accompagnement dans la construction de votre stratégie de contenu abordera notamment des points essentiels :

• Comment identifier les cibles qui, pour votre marque, présentent le meilleur potentiel, afin de s’adresser à elles correctement (personas).
• Comment faire connaître votre marque, votre expertise, les produits et services que vous proposez, et tous les contenus permettant de la revendiquer comme experte de son domaine d’activité.
• Comment se différencier de ses concurrents afin que vos consommateurs vous désignent comme la solution à leur problématique et deviennent fidèles à votre marque.

Au delà de la création d’une charte éditoriale impliquant votre image de marque et votre identité visuelle, nous pourrons voir précisément :

• Comment la construire (objectifs & territoires, co-production, outils, évaluation temps & coûts de production etc.),
• Comment la déployer (combinaison de formats et contenus, canaux privilégiés, partenariats marque-media, plan media), la piloter (planification & programmation de la chaîne éditoriale, outils partagés, ressources internes et prestataires externes),
• Et comment en mesurer les résultats

Qualifier l’audience grâce à votre stratégie de contenu

Votre stratégie de contenu permet d’asseoir votre positionnement à travers vos différentes expertises. C’est elle qui sera susceptible de vous rendre visible sur les différents moteurs de recherche, dans une perspective de trafic qualifié. Différents points seront à considérer pour construire au mieux cette dernière dont notamment :

• L’adaptation et la production du contenu en fonction des parcours clients (logique de content selling associée)
• Mise en place de la stratégie de référencement associée
• Une évolution vers la market intelligence (collecte et analyse de vos données) afin d’affiner votre stratégie.

L’UGC (User Generated Content) sera par exemple un élément à investir selon vos objectifs et votre marché : l’idée est d’asseoir une cohérence entre vos supports de communication tout en valorisant les spécificités de ces derniers quant à une audience et des usages différents.

Pour finir il faut garder en tête les moyens que l’on est susceptibles d’associer à cette communication (hors aspects financiers) : la stratégie de contenu repose sur le long terme, régularité et pertinence doivent demeurer de mise afin d’espérer un déploiement efficace dans le temps.

A cet effet, la question de la distribution et la diffusion de ces contenus est tout aussi primordiale (outils à adopter, variation de contenus optimisation SEO, A/B Testing, calendrier éditorial) et nous adaptons notre accompagnement dans cette logique systémique.

Les objectifs de la formation

Que vous soyez débutant ou sur une logique de perfectionnement, nous adaptons nos programmes selon vos besoins pour notamment :

• Comprendre votre audience
• Maîtriser les techniques de production de contenu et piloter leur diffusion
• Assoir un positionnement de marque différenciant et le revendiquer à travers un univers de marque fort

Les plus de la formation content marketing by LEW

Les participants appréhendent le content marketing avec des exercices pratiques en lien avec leur propre cas pour comprendre l’élaboration et la diffusion d’une stratégie de contenu propre à leur domaine d’activité.

Une prise de décision(s) éclairée(s) dans votre propre stratégie et une mise en application immédiate des techniques content marketing que vous vous serez appropriées.